自考市场营销是一个非常重要的学科，它涉及到企业的市场战略、产品定位、营销渠道等方面。如果你想在市场营销领域取得成功，那么自考市场营销就是必修课之一。下面我们来看看自考市场营销的真题及答案。
一、概论
1. 什么是市场？
答案：市场是指供求双方进行交换的物品和服务所形成的经济环境。
2. 什么是市场需求？
答案：市场需求是指在一定时期内，消费者对某种商品或服务所表现出来的购买意愿和能力。
3. 什么是市场细分？
答案：市场细分是指将整个市场按照消费者需求的不同特征划分为若干个互相独立、相对集中且有明显差异性的子集群。
二、产品
1. 请简述产品定位的概念。
答案：产品定位是指企业根据目标消费者群体和竞争对手情况，在产品设计、品牌塑造、推广宣传等方面进行有针对性地调整，以达到更好的市场营销效果。
2. 请列举产品生命周期的四个阶段。
答案：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
3. 请说出品牌的四个基本元素。
答案：品牌名称、标志、口号和形象。
三、价格
1. 请简述定价策略中的“价格判定”概念。
答案：价格判定是指企业在制定产品价格时，考虑到自身成本、市场需求和竞争对手等因素，确定合理的售价范围，并根据实际情况进行调整。
2. 请列举常见的价格策略。
答案：折扣、促销、套餐等。
3. 请简述弹性需求与非弹性需求的概念及其区别。
答案：弹性需求是指消费者对于商品价格变化比较敏感，购买量随着价格变化而发生较大波动；非弹性需求则相反，消费者对于商品价格变化不太敏感，购买量变化较小。两者区别在于消费者对于商品价值的认知程度不同。
四、渠道
1. 什么是渠道？
答案：渠道是指产品从生产者到终消费者手中的流通途径。
2. 请简述渠道选择的基本原则。
答案：渠道选择应考虑到产品性质、市场需求、渠道成本和竞争对手情况等因素，并根据实际情况进行调整。
3. 请列举常见的销售渠道。
答案：直销、代理商、分销商、批发商等。
五、推广
1. 什么是推广？
答案：
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推广是指企业在市场营销过程中，通过各种手段向目标消费者传递产品信息和品牌形象，以促进销售和提高品牌知名度的一系列活动。
2. 请简述推广组合的概念及其组成部分。
答案：推广组合是指企业在推广过程中，根据不同目标消费者群体和市场需求，采用多种手段组合运用，以达到更好的市场营销效果。其主要组成部分包括广告、公关、促销和个人销售等。
3. 请列举常见的广告媒介。
答案：电视、报纸、杂志、户外媒体等。
自考市场营销的真题及答案。如果你想在市场营销领域取得成功，那么请认真复习内容，并不断提升自己的知识水平和实践能力。
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