乔布斯者，美利坚人也，性偏执，少不羁，喜大麻，年十九即辍学，游离天竺修禅，其时美学素养渐长，后又痴于倭国禅宗，此后毕生推崇极简主义
归来与挚友沃兹于自家车库内潜心钻研，以期创造个人电脑，变卖家产换得1300美刀以作研发之资，寒来暑往，历三载遂成，后创苹果，因其产品巧夺天工而备受推崇，声名大振，世人不吝赞美之词，粉丝尊之为乔帮主
帮主在世时，极尽强势作风，苛求完美无人能出其右，苹果新机问世，市场一片追捧，然帮主不甚满意，使工程师开机时间缩减十秒，谓其曰：“如一人多费十秒，五百万人多费三亿分钟，是何异于取百人性命？”，工程师闻之大骇，数周后，开启时间缩短二十八秒
然天有难测风云，世纪之交帮主染疾，经数载抗争终不治，于公元二零一一年崩殂，时年六十有六，世人常念帮主之才，后帮主时代，每遇新机发布，果粉叹约：“若帮主在世苹果当不至如此，苹果今已江郎才枯，不买也罢，何不转投安卓阵营，可乎？”
世人每论起安卓，常用一首《七律·安卓》概括
华为手机吊炸天
小米性价万人传
O V 自拍笑开颜
三星炸弹屏幕艳
公孙锤子声震天
魅族木匠苦心钻
一加海外交口赞
中兴联想不起眼
安卓同苹果相争，多以价格取胜，因其价廉物美备受喜爱，然每当苹果新机发售，果粉照旧怀揣大把现金疯抢，只听满堂皆是喧哗，仔细分辨，只闻得众人虽口音不同，却口中都念着两个字:“真香”
后太史公言：“创新乏力又如何，大爷仍是大爷，该买仍会买，苹果万亿”
苹果昨日新品发布会，像是一场坊间传闻验证会，苹果手机该爆料的此前都已经爆料的差不多了，不过苹果此次发布会更像是为中国用户量身打造的，除了手机支持双卡双待，声音也更大了，更适合跳广场舞了，整个发布会最大的亮点是针对中国用户设计的手表，这款手表充分考虑了中国的国庆，完美的解决了摔倒的问题，以后走在路上看见老太太摔倒都不用扶，因为苹果已经帮你给医院打电话了
XS， XS Max， XR这三个名字让人叫着很拗口，网友吐槽现在的苹果是不是改卖衣服了，就连福布斯都吐槽苹果创意是有多匮乏，连名字取得都没有半点心意
此次苹果的发布会更像是网友的一个吐槽大会，除了吐槽手机的名字，刘海也是重灾区，网友表示这距离 X 发布都过去一年了，苹果还是把他们家刘海理掉，当然吐槽最严重的是价格，苹果手机价格贵也不是一天两天了，从去年 X 价格破万之后，的价格看来是一路飞涨了，今年12799元的价格可能一对肾也买不起了
除了网友对苹果的调侃，友商也没闲着
而且市场反馈也不近人意，苹果公司的股市开盘就暴跌，一度跌1.7%，随后震荡起伏，到凌晨苹果股价收跌1.24%
一夜之间大家都在看衰苹果，仿佛苹果已经日薄西山了，那苹果真的不行了吗？我并不这么认为
用户是用脚投票的，不是用嘴
除了是手机以外，还有奢侈品的属性，这是绝大多数手机所不具备的，再者其独家系统也是其保持和安卓竞争的有力杀气
在国外的调研机构发布的2018年第一季度全球智能手机销量排行前十榜单上， X占据了整个榜单的第一名，以3.5%的占比成为最受欢迎的存在，而在整个榜单中，则是占据了半壁江山，其产品统治力可见一斑。
去年发布的 X 虽然销量不尽如人意，但是却提高了苹果的销售和营业利润。仅从今年第二季度的业绩来看，销量同比增长1%，但销售额却增加了20%
乔布斯时代是天才产品经理，但库克是商业天才
乔布斯无疑是一个天才产品经理，他革了功能机的命，将手机带入智能化，他的偏执以及审美是能够成功的关键，他奠定了苹果公司“酷科技”的文化基因，每次发布会他总能让人耳目一新，乔布斯为苹果打下了天下
与乔布斯相比，库克没有乔布斯对科技的敏锐感知，但是乔布斯为何还把苹果托付给他，诺大的公司难道就找不到比库克更了解产品的了吗？答案肯定是能，但不需要，无论苹果再怎么酷他始终是一家商业公司，商业公司的终极目的就是赚钱，库克不是产品天才，但他是商业天才
1997年，苹果身陷亏损和低谷，运营出现严重问题，采购和供应链管理专家库克的出现，帮助苹果解决了这个大麻烦。
《乔布斯传》里是这样描述的：
库克把苹果的主要供应商从100家减少到24家，还说服许多家供应商迁到苹果工厂旁边。他把公司的19个库房关闭了10个，将库存周期从个1月缩短到6天，1999年仅为2天，有时候甚至是15个小时。另外，库克还把制造苹果计算机的生产周期从4个月压缩到两个月。这些改革不仅大幅降低了成本，让苹果扭亏为盈，更加深远的影响是，库克主导下的苹果关闭了自己的所有工厂，成为一个专注研发的轻公司，打造了黄金供应链——苹果因此被评为全球最佳供应链管理第二名，甚至高于以此闻名的戴尔电脑。
在后乔布斯时代，库克带领苹果从2011年超过埃克森美孚成为全球市值最大的公司之后，苹果至今仍然保持第一，且翻了一倍多，直到今年苹果市值破万亿，成为首家破万亿的科技公司，库克成功的把一个科技公司打造成了一个帝国
创业难，守业不见得简单，知乎上有人评论“乔布斯时代的苹果更像是一个对抗1984里老大哥的挑战者、叛逆者，彼时的大佬是IBM、微软。而现在苹果站在了曾经老大哥的位置，就像一艘科技巨轮，而库克正是这条大船上最稳健的掌舵人。”
库克的商业天赋毋庸置疑，他更懂得市场，也能带领苹果走的更远
颠覆创新是整个行业的事
大家看衰苹果最主要的一点是觉得苹果创新乏力，用户的欲望是无限的，可创新总会遇到瓶颈，某方面遇到极限，就像芯片，摩尔定律也有失效的一天，创新是整个行业共同的事，即使每年在发布会后大家都在吐槽苹果，但它依然畅销，依然引领行业潮流， X 为了3D结构光不得不搞个刘海，国产机没有3D结构光还是搞个刘海，可见苹果影响力，即使苹果创新疲软，瘦死的骆驼比马大，苹果仍然是这个星球上创新力最强的公司之一
总结：每年一出，总是有大批人唱衰苹果，但是人家照样转的盆满钵满，市值稳稳地过万亿，作为吃瓜群众我等还是好好研究一下，怎么保住自己的一对肾更好，不要等到下一代出了，上一代还买不起就尴尬了。
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